Marketing sản phẩm là gì? Cách tiếp thị sản phẩm hiệu quả

Marketing sản phẩm là gì? Đây là câu hỏi mà bất cứ ai mới tìm hiểu về tiếp thị đều nghĩ đến đầu tiên. Trên thực tế, tiếp thị sản phẩm đã là hoạt động quá quen thuộc trong kế hoạch xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp. Một sản phẩm mới muốn được biết đến phải được quảng bá đúng cách, đúng đối tượng tiềm năng. Vậy làm thế nào để tiếp thị sản phẩm hiệu quả? Hãy cùng NCA Communication tìm hiểu qua bài viết dưới đây.

Marketing sản phẩm là gì?

Marketing sản phẩm hay tiếp thị sản phẩm (Product Marketing) là quá trình một doanh nghiệp đưa sản phẩm ra thị trường, quảng bá và bán sản phẩm đó cho khách hàng. Đây là quá trình tổ chức, lên kế hoạch và thực hiện các hoạt động nhằm tạo sự nhận diện và thúc đẩy sự quan tâm đối với sản phẩm đó. 

Marketing sản phẩm không chỉ giới hạn ở việc đưa sản phẩm ra thị trường, mà còn bao gồm việc xác định thị trường tiềm năng, nghiên cứu cạnh tranh, và xây dựng chiến lược tiếp thị.

Kế hoạch Marketing sản phẩm mới sẽ gồm những gì?

Kế hoạch marketing sản phẩm là bản định hướng chi tiết các hoạt động tiếp thị nhằm quảng bá và đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng. Một bản kế hoạch bao gồm những bước sau đây:

• Nghiên cứu thị trường: Trước khi xây dựng cách tiếp thị sản phẩm hiệu quả, cần tiến hành nghiên cứu thị trường chuyên sâu. Hoạt động này bao gồm việc xác định nhóm khách hàng mục tiêu, hiểu rõ nhu cầu của họ và phân tích mức độ cạnh tranh trong ngành.
• Phân loại sản phẩm: Là bước xác định, phân tích những đặc điểm nổi bật của sản phẩm. Đồng thời làm rõ điểm khác biệt so với các mặt hàng tương tự trên thị trường.
• Thiết lập mục tiêu: Cần đặt ra những đích đến cụ thể cho chiến dịch. Bao gồm doanh số kỳ vọng, mục tiêu mở rộng thị phần và nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu.
• Xây dựng chiến lược tiếp thị: Dựa trên kết quả phân tích thị trường và mục tiêu để phát triển chiến lược tiếp thị sản phẩm mới. Việc này bao gồm xác định kênh triển khai, xây dựng thông điệp và sắp xếp lịch trình chiến dịch.
• Quản lý ngân sách: Đưa ra mức chi hợp lý cho các hoạt động marketing sản phẩm. Đồng thời theo dõi sát sao nguồn tài chính để đảm bảo quá trình triển khai diễn ra suôn sẻ.
• Thực hiện chiến dịch: Tiến hành các hoạt động quảng bá như chạy quảng cáo online, offline, tổ chức sự kiện hoặc tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng.
• Đánh giá hiệu quả: Theo dõi kết quả thông qua các chỉ số và số liệu thực tế. Từ đó đánh giá mức độ hoàn thành mục tiêu và điều chỉnh chiến lược nếu cần thiết.

Cách tiếp thị sản phẩm mới hiệu quả

Nghiên cứu một sản phẩm mới chất lượng, đáp ứng người tiêu dùng là một chuyện. Làm sao để tiếp thị sản phẩm đó đến tay người tiêu dùng lại là câu chuyện hoàn toàn khác. Dưới đây là những gợi ý cách tiếp thị sản phẩm hiệu quả mà NCA xin chia sẻ đến bạn:

Xây dựng câu chuyện thương hiệu

Cảm xúc tác động rất nhiều đến cách nhìn nhận của họ về một sản phẩm. Chính vì vậy mà nhiều nhãn hàng chọn cách xây dựng câu chuyện thương hiệu cho sản phẩm. Đây là phương pháp nhân cách hóa sản phẩm, giúp người tiêu dùng cảm thấy gần gũi và dễ dàng tin tưởng hơn.

Ví dụ về sản phẩm Marketing áp dụng xây dựng câu chuyện thương hiệu là Dove (thuộc Unilever). Thay vì chỉ quảng bá công dụng các loại dầu gội sữa tắm, Dove xây dựng chiến dịch “Real Beauty”, kể những câu chuyện về vẻ đẹp thật của phụ nữ – không hoàn hảo, không theo tiêu chuẩn người mẫu, nhưng đầy tự tin và giá trị.

Chiến dịch đã giúp Dove kết nối sâu sắc với khách hàng, đặc biệt là phụ nữ ở mọi độ tuổi. Góp phần củng cố địa vị thương hiệu của mình trên thị trường.

Quảng cáo thông qua Ads

Các kênh Digital Marketing ngày càng khẳng định tầm quan trọng của mình trong các chiến lược tiếp thị. Một số nền tảng Ads phổ biến có thể kể đến như Google Ads, Facebook Ads, Tiktok Ads,… Các quảng cáo có thể là hình ảnh, video hoặc tin tức dựa trên mục tiêu và nguồn tài chính của bạn.

Tuy nhiên, không phải cứ đổ tiền vào quảng cáo thì sẽ đạt được hiệu quả doanh thu cao. Điều quan trọng là cách bạn xây dựng nội dung, lựa chọn đúng tệp khách hàng và tối ưu ngân sách phù hợp. Việc phân tích dữ liệu, theo dõi chỉ số chuyển đổi và liên tục tối ưu chiến dịch mới là yếu tố quyết định đến thành công trong Digital Marketing sản phẩm.

Tổ chức sự kiện và triển lãm

Tổ chức sự kiện, triển lãm cũng là chiến lược tiếp thị sản phẩm mới khá hiệu quả. Ưu điểm của hình thức này đó là nhãn hàng có thể tương tác trực tiếp với khách hàng tiềm năng thông qua nhân viên tiếp thị sản phẩm. Tại đây, khách hàng có cơ hội nhìn, chạm và trải nghiệm sản phẩm của bạn, từ đó để lại đánh giá về trải nghiệm của họ. Đây là nguồn dữ liệu quý giá để doanh nghiệp phân tích, cải thiện sản phẩm và thay đổi định hướng marketing trong tương lai.

Tiếp thị nội dung trên kênh truyền thông

Tạo nội dung chất lượng là một phần quan trọng của cách tiếp thị sản phẩm trực tiếp. Bạn có thể tạo blog, video hoặc sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội để chia sẻ thông tin hữu ích về sản phẩm của mình. 

• Tạo trang web, fanpage
• Quảng cáo thông qua các email
• Quảng cáo trên các kênh mạng xã hội
• Triển lãm thương mại

Nội dung này không chỉ giúp tạo sự hấp dẫn với khách hàng mục tiêu mà còn giúp xây dựng thương hiệu và tạo niềm tin. Nó cũng đóng vai trò trong việc tạo ra nhu cầu và quảng cáo cho sản phẩm.

Phát mẫu sản phẩm (sampling)

Việc cho khách hàng dùng thử là cách hiệu quả để họ trực tiếp trải nghiệm trước khi quyết định mua. Cách làm này giúp tạo sự tin tưởng và làm rõ giá trị thực tế mà sản phẩm mang lại. Tùy theo từng loại hàng hóa, bạn có thể triển khai dưới dạng mẫu thử, phiên bản dùng thử hoặc sản phẩm trải nghiệm miễn phí.

Tuyển dụng đội ngũ nhân lực

Bên cạnh ý tưởng sáng tạo và chiến lược phù hợp, bạn cần có đội ngũ nhân sự để thực thi hiệu quả. Hãy chọn những người hiểu thị trường, có tư duy sáng tạo và nắm bắt tốt tâm lý khách hàng. Họ sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược marketing hấp dẫn và phù hợp với đối tượng mục tiêu.

Trong hành trình marketing sản phẩm, không có một công thức chung áp dụng cho tất cả. Bởi mỗi sản phẩm có đặc điểm riêng và hướng đến đối tượng mục tiêu khác nhau. Tuy vậy, việc nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng, xây dựng chiến lược hợp lý và áp dụng các phương pháp tiếp thị hiệu quả sẽ góp phần định hình sự thành công của sản phẩm mới.

Hy vọng qua bài viết này, bạn đã có cái nhìn tổng quan về tầm quan trọng của marketing sản phẩm và cách tiếp thị sản phẩm thật chuyên nghiệp, bài bản. Nếu bạn có nhu cầu quảng bá sản phẩm của mình, hãy liên hệ ngay NCA Communication. Chúng tôi có đủ kinh nghiệm và sự sáng tạo để giúp nhãn hàng người dùng một cách gần gũi, chuyên nghiệp.

Thông tin liên hệ:

CÔNG TY TNHH TRUYỀN THÔNG NCA

• Trụ sở: 82A – 82B Dân Tộc, Phường Tân Sơn Nhì, TP Hồ Chí Minh, Việt Nam.
• VP Hà Nội: 03 Phạm Ngũ Lão, Hoàn Kiếm, Hà Nội
• Hotline: 028 2210 8297
• Email: info@nca.vn